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北京房展—海南万宁城市推广案例


“中国槟榔之乡,世界冲浪胜地”


——海南万宁城市推广案例


     

       自2009年海南展团现身北京房展正式进入北京市场以来,屡创佳绩。在推广海南省整体形象成功后,海南先后推出海口、三亚、博鳌等地标城市,成功后逐步推出万宁、屯昌等鲜为人知的兼具旅游和置业价值的城市。

 

       海南、海口、三亚、万宁、琼海、屯昌。。。2013年北京房展相继迎来多个海南组团,各组团共带来200余个优质楼盘。2013北京秋季房展海南展团成交喜人,展会四天海南区域共签约金额近两亿。

 

        在众多城市展团中,海南为何每届都独占鳌头?成功法宝到底在哪儿?下面,我们就以万宁为例深度解析海南的成功秘籍。

 

一、定位精准:

        相对于海口和三亚,万宁属于海南的后起之秀,如果仍然定位于海景,必将会被淹没。北京房展根据万宁特色,结合当地的特产资源和知名的国际体育赛事为万宁进行精准的包装盒定位。

 

二、主题鲜明:

       “中国槟榔之乡,世界冲浪胜地”为宣传主题,充分凸显万宁自身特点,差异化定位一鸣惊人。

 

三、准备充分:

       展前一个月策划新闻主题、宣传亮点和新闻稿,确定宣传周期和平台。

 

四、多层次推广方式:

       推广期约持续一个月,共分为三个阶段:展前预热、展中宣传、展后总结。


展前预热


展中宣传、展后宣传

   




五、宣传平台多元化:



现场展示








主题活动















自媒体宣传












现场广告













电视媒体











平面媒体














网络媒体












短信平台










 








                   
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